美團(tuán)，合作知名械企

美團(tuán)龍珠成立于2017年，是美團(tuán)首次發(fā)起設(shè)立的產(chǎn)業(yè)投資基金，早期階段側(cè)重投資生活消費(fèi)板塊，近年注重科技領(lǐng)域投資布局，早在2021年就參投手術(shù)機(jī)器人公司康諾思騰的5億元B輪融資。2023年開始投資腦機(jī)接口醫(yī)療科技公司智冉醫(yī)療，并在今年8月再次跟投。

隨著商業(yè)模式持續(xù)創(chuàng)新，零售巨頭與醫(yī)療領(lǐng)域的合作已非孤例，只是在細(xì)節(jié)上的側(cè)重有所不同。

以此次美團(tuán)和樂普牽手的醫(yī)美領(lǐng)域?yàn)槔?，今?月京東健康設(shè)立醫(yī)美子公司，目前首個(gè)線下醫(yī)美自營診所在北京亦莊開業(yè)。在此之前，京東已與艾爾建、華熙生物等上游廠商達(dá)成直供合作，自營診所的落地意味著京東在醫(yī)美領(lǐng)域已完成從流量入口到服務(wù)實(shí)體的轉(zhuǎn)型。

阿里巴巴也在搭建“線上+線下”的醫(yī)美服務(wù)矩陣，基于淘寶、天貓的流量優(yōu)勢(shì)邀請(qǐng)美容機(jī)構(gòu)入駐平臺(tái)，同時(shí)依托其本地生活平臺(tái)聯(lián)合當(dāng)?shù)蒯t(yī)美頭部，目前已覆蓋上百個(gè)城市。

字節(jié)跳動(dòng)也沒有缺席，其抖音醫(yī)美科普專區(qū)日均播放量已達(dá)億次數(shù)量級(jí)，為醫(yī)美相關(guān)企業(yè)降低獲客成本。

醫(yī)美行業(yè)只是代表，上述案例在本質(zhì)上均屬于“流量平臺(tái)”與“消費(fèi)醫(yī)療”的創(chuàng)新合作。據(jù)粵開證券統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)消費(fèi)醫(yī)療對(duì)應(yīng)萬億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模。其中，眼科、口腔科、輔助生殖等?？漆t(yī)療領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)3826.2億元，預(yù)計(jì)2025達(dá)到6058.8億元；醫(yī)美領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2267億元，預(yù)計(jì)2025年達(dá)到3529億元。

對(duì)于美團(tuán)、京東等零售巨頭而言，需要將自身流量轉(zhuǎn)化為具體業(yè)績?cè)鲩L，而樂普等企業(yè)則要為產(chǎn)品找到成熟、知名的放量渠道，而雙方間的合作便基于這種雙贏邏輯。

基于大平臺(tái)的加持，合作企業(yè)能獲得更強(qiáng)的信任背書，以及龐大的銷售潛力。但現(xiàn)階段消費(fèi)者對(duì)流量已逐漸祛魅，市場(chǎng)競(jìng)爭仍離不開產(chǎn)品、售后、營銷等多個(gè)傳統(tǒng)維度的較量。